搜索引擎優化由相關內容、新鮮趣聞及連結組成。關於這點，我每天都強調很多次。但在互聯網國度仍然存在著一種爭論，你是應該花更多時間在網站內容上，還是為網站贏得更多連結。
反連結派稱，「內容主宰一切！」 的確……內容及為重要。如果你不向互聯網提供有用、有啟發性且有趣的新文章，那就麻煩了。搜尋引擎會下載你整個網站並判定它與什麼內容相關。過程極為複雜，我們只需瞭解大意。
如果網站關於汽車，那就應該有百萬頁關於汽車維修、汽車分類、汽車信息、汽車相關產品及汽車文章的百科全書，這樣的話，可以明顯看出此網站是與「汽車」高度相關的。
但如果沒有一個網站與我們百萬頁中的任何一個網頁連結呢？當然，現實生活中是不會出現這種情況的……我們可以假設。
網站的連結是高質量的象徵。你想想，會有成千上萬的人願意把自己的網站連結到一個毫不相干又無實際價值的網站上去嗎？一般都不會。這就是為什麼Google特別著重連結數的原因。你當地的汽車商舖網站可能會有五百多個相關的連結，但網站內部只有十個網頁。
你當地汽車商舖網站的排名，看起來好像要比擁有上百萬網頁的汽車網站要高的多，這又是為什麼呢？其實網站內容就像重量一樣，十兩黃金和十兩棉花重量相同，價值卻大相逕庭。
所以，如果沒有網站與之連結，上百萬個內容不相關的網頁也可能會在搜尋引擎裡消失。當然，有這麼多的網站內容，在博客、網站或論壇上，勢必會有人參與並與產生連結……但如果都是無用的內容，那就說不定了。
那到底該怎麼做？內容是最重要的。創建更多的好內容，你們企業會更有優勢。具備了其它企業所不知道的技術知識。這些知識就充當於上述所提的十兩黃金，可以充分利用。
在網站上添加這一技術知識的文章，你就可以開始進行連結轉換並為網站贏得「不請自來」的連結……這一切都歸功於你現在有價值、相關且有趣的網站內容。
在網站內容和連結的對比中，答案很明顯的。兩者都很重要，但有益的內容應該放在首位。且連結和有益的網站內容都要來自於相關的網站！
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