以其為載體的搜索引擎廣告發展態勢也頗為喜人，引來越來越多廣告主的青睞，這是隨著搜索引擎的迅猛發展所帶來的。搜索引擎與其他傳統媒體相比具有許多得天獨厚的優勢，是作為一種新興的媒體，例如傳播範圍廣、時效性強、信息的多媒體化、互動性強、傳播模式靈活等。因為傳播媒體對於廣告形態有很大的制約性，因此，搜索引擎廣告也擁有與傳統媒體廣告所無法比擬的諸多優勢和特性。搜索引擎行銷的特點就以下幾個方面：

1．豐富的表現手段使視聽效果更佳

搜索引擎行銷可以結合網頁綜合運用文字、聲音、動態影像、靜態畫面、動畫、表格、三維空間、虛擬視覺等功能，充分表現創作者的創意，達到完美的統一，給消費者以傳統媒體廣告所無法企及的震撼效果。搜索引擎行銷制作成本低、時效長以及其高科技形象，將使越來越多的工商企業選擇搜索引擎行銷作為重要國際廣告媒體之一。

2．受眾自主選擇

相較於報刊、廣播、電視等大眾媒體廣告及戶外、直郵、POP等小眾媒體廣告，搜索引擎廣告的接受沒有強迫性，消費者有更多的自主選擇權力，可以根據個人的興趣和喜好選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。由於消費者是心甘情願地主動選擇，從而避免了傳統廣告在信息傳遞方面的強迫性和被動性的局限，增強了廣告的有效到達率。

3．傳受交互對產品銷售的極大促進

與傳統媒體高的單向線性傳播方式不同，由於搜索引擎行銷交互性高、反饋及時的特點，搜索引擎行銷可以實現信息在受眾與媒體問的雙向傳播，消費者在主動選擇接受廣告信息後，還可以根據自身的需要及時對關鍵字廣告信息作出回應，甚至與廣告主進行溝通和交流，從而產生顯著的促銷效果。由於信息時代信息播出和查詢功能的空前提高，商業企業所擁有的無形資產不是擁有多少客戶，而是客戶和營銷人員之間的高度信任。傳統的銷售渠道中間環節過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網路行銷可將產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶，等於在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。

4．搜索引擎行銷的實時性使網絡廣告的更新更加方便

由於網路行銷可以隨時更改信息，因此，搜索引擎行銷的廣告主如果需要更新產品價格、補充或刪減廣告內容、調整關鍵字廣告表現形式，都可以在很短時間內完成，以將最新的營銷信息最快地傳遞給消費者。

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